Onko AI-vesileima B2B-uskottavuuden hätävarjelua, vai aitouden arvostamista?

Mitä 50 artikla edellyttää käytännössä?

Osallistuin viime viikolla Teknologiateollisuuden järjestämään Tekoälyasetuksen ajankohtaiskatsaukseen, jossa heidän, Traficomin ja ASML-liiton edustajat kertoivat tekoälysisältöjen merkitsemisen ja läpinäkyvyyden vaatimuksista uuden EU:n tekoälysäädöksen (Artikla 50) kulmasta.

Visuaalisen markkinoinnin ja myynnin ammattilaisena aihe oli erittäin mielenkiintoinen: Mitä elokuun 2. päivänä voimaan tullut 50. artikla eli tekoälyasetus edellyttää käytännössä?

Mitä 50 artikla edellyttää käytännössä?

Ihmisten on kyettävä erottamaan, milloin he ovat vuorovaikutuksessa tekoälyn kanssa, ellei se ole ilmeistä kontekstin perusteella.

Tekoälyllä luodut tai muokatut kuvat, videot, äänet ja tekstit, jotka esittävät olemassa olevia henkilöitä, paikkoja tai tapahtumia todellisina (syväväärennökset / deepfakes), on merkittävä selvästi koneellisesti luettavilla menetelmillä ja näkyvästi tekoälyperäisiksi. Tekoälyllä julkisen edun vuoksi tuotetut tai muokatut tekstit (esimerkiksi journalismi) on samoin merkittävä.

Velvoitteet koskevat lähes kaikkia organisaatioita ja yrityksiä koosta riippumatta, jos ne hyödyntävät tekoälysovelluksia, chatboteja tai tuottavat tekoälysisältöä.

Tavalliselle some-käyttäjälle (LinkedIn, Facebook jne.), joka rakentaa asiantuntijabrändiä ja edistää työnantajansa B2B-näkyvyyttä, tekoälyasetuksen 50. artikla tarkoittaa ensisijaisesti luottamuksen ja avoimuuden pelisääntöjen tiukentumista. Jos syötteessä vuorottelevat aito valokuva ja generoidut kuvat, katsojan on voitava luottaa siihen, että hän tietää, kumpaa hän kulloinkin katsoo.

Eri alustat rakentavat ominaisuuksia, joilla kuvien metatiedon lukemisen lisäksi järjestelmä laittaa kuvan kulmaan automaattisen AI-tunnisteen. Tulevaisuudessa teknisten vesileimojen hallinnasta ja ymmärtämisestä tulee kiinteä osa visuaalisen sisällöntuotannon työnkulkua.

Omaehtoisesta läpinäkyvyydestä tulee luottamuksen rakentamisen työkalu

Tekoälyllä rikastettu profiilikuva

Vesileima näkyväksi AITag Studiolla

Jos luot fotorealistisia kuvia, joissa esimerkiksi itse seisot kauluspaidassa keskellä isompaa videotuotantoa, tai jossa olet toppatakissa jäälakeudella, avoimuus on kriittistä. Ammatillinen luottamus vaatii läpinäkyvyyttä, ja silloin asia kannattaa avata, vaikka alusta ei sitä tekisikään automaattisesti.

Työnantajan näkyvyyttä rakennettaessa aitous on arvokasta

Kun tekoälykuvien määrä some-alustoilla kasvaa ja ne merkitään selkeästi, aidon kuva- ja videosisällön arvo erottautumistekijänä nousee. Kyse ei ole vain sääntöjen noudattamisesta, vaan alkuperäisyyden ja laadun korostamisesta. Aito, kameran kennolle taltioitu hetki ja todellinen asiantuntijuus muuttuvat yhä arvokkaammaksi premium-tuotteeksi koneellisesti tuotetun massan keskellä.

Käytännön toiminta ja pykälien tulkinta hakevat kentällä vielä paikkaansa, mutta yksi asia on varma: aitoja tuotteita ja ihmisiä ei saa luoda tai muokata tekoälyllä ilman, että siitä kerrotaan avoimesti.

Näin sen pitääkin mennä.

Tästä innostuneena huomasin välittömästi kaksi konkreettista haastetta ratkaistavaksi. Ensimmäinen on asiaan liittyvän ymmärryksen kasvattaminen, ja toinen on itse sisältöjen käytännön merkitseminen – sekä visuaalisesti että konepellin alla C2PA-metatiedoilla.

Päätin tarttua suoraan tuohon jälkimmäiseen ja vibekoodasin sovelluksen, jonka avulla kuka tahansa voi lisätä kuviinsa tai vaikka kokonaiseen kuvakirjastoonsa EU-mallin mukaisen vesileiman. Loin AITag Studion.

AITag Studio on yksinkertainen sovellus kuvakohtaisten tekoälyvesileimojen tekemiseen.

Läpinäkyvyyden ylläpitäminen on kyllä tehty periaatteessa helpoksi, mutta halusin viedä ajatuksen vielä askeleen pidemmälle käytäntöön. AITag Studion kautta voi virallisten EU-leimojen lisäksi merkitä sisältöjä myös sinivalkoisella ORIGINAL- vesileimalla. Vesileima leima ei ole pelkästään säännösten pakottama varoituksena, vaan asiantuntijan ylpeydenaiheena ja laadun takeena.

En usko, että tämä sovellus on vielä aivan täydellisesti maalissa, mutta omissa visuaalisen projekteissani tämä on jo tuonut mukanaan todella hyvää fiilinkiä, kun kuvien vesileimaus onnistuukin nyt yhdessä hujauksessa, olipa kyse sitten tekoälyn avoimesta myöntämisestä tai sataprosenttisen aitouden sertifioinnista.

Artikla 50 edellyttää käytännössä sitä, että tiedämme mitkä sisällöt pitää merkitä ja miksi, ja se edellyttää myös sitä, että tällaiset sisällöt merkitään oikein.

Käyttöoikeudet kuutamolla?

Nasan Artemis II -lennon kuvat kiertävät netissä, mutta kuka ne oikeasti omistaa? Entä tavallisten kuvaajien kuvat, onko käyttöoikeuksissa eroja? Moni ei ehkä tule ajatelleeksi, että Nasan avaruuskuvien ja tavallisten valokuvien tekijänoikeuksissa on aivan valtava ero! Nasan jakamat upeat kuvat Kuusta ja Maasta leviävät parhaillaan kulovalkean tavoin. Ne jaetaan kuitenkin liian usein täysin ilman mainintaa alkuperästä.

Tässä kertaus siitä, mitä sinun tulisi tietää kuvien jakamisesta:

🚀 NASA:N KUVAT (Esimerkiksi viralliset avaruuskuvat)
Nasan tuottama materiaali on Yhdysvaltain lain mukaan lähtökohtaisesti tekijänoikeusvapaata (Public Domain), koska se on tehty verovaroin.

✅ Voit jakaa, tallentaa ja jopa painaa kuvista tauluja olohuoneeseesi. Erillistä lupaa ei tarvita.
❗ Mitä sinun pitää tehdä: NASA edellyttää, että lähde mainitaan (esim. "Kuva: @NASA"). Se on hyvien tapojen mukaista!

(Huom: Nasan virallisia logoja et saa laittaa myytäviin tuotteisiin tai markkinointiin ilman tiukkoja lupamenettelyjä, eikä Nasan kuvilla saa mainostaa omaa yritystä).

📷 TAVALLISEN KUVAAJAN KUVAT
Kun kuka tahansa meistä – ammattilainen tai harrastaja – ottaa valokuvan, siihen syntyy automaattisesti tekijänoikeus. Oletuksena on aina "Kaikki oikeudet pidätetään".

❌ Mitä ET saa tehdä: Et saa ladata kuvaa netistä ja jakaa sitä omassa somessasi ilman kuvaajan lupaa.
❌ Kaupallinen käyttö: Muiden ottamien kuvien myyminen tauluina tai käyttö yrityksen somessa on ehdottomasti laitonta ilman erikseen ostettua lisenssiä.

💡 Nyrkkisääntö somettajalle:
Nasan upeita otoksia voit jakaa vapaasti, kunhan muistat laittaa tekstiin "Kuva: @NASA". Mutta jos jaat kenen tahansa muun ottaman kuvan, pelkkä nimen mainitseminen ei pelasta tekijänoikeusrikkomukselta. Ensimmäinen ja tärkein sääntö on se, että sinulla on aina ensin lupa kuvan julkaisuun kuvaajalta.

Laitetaan yhdessä hyvät käytännöt kiertoon ja kunnioitetaan tekijöitä, olivatpa he sitten maan päällä tai kuun kiertoradalla! ✨

📸 Kuva: NASA - National Aeronautics and Space Administration
Artemis II ("Solar Eclipse of the Heart")

Urheilun kieli on universaalia. Ei ole olemassa "erilaista" voittamista, on vain voittamista.

Vuosi sitten olimme Espoossa Kameleonten-hallissa kuvaamassa Virtus-EM sisähallikilpailuita. Virtus-kilpailut (kehitysvammaisten huippu-urheilu) jää usein mielestäni pimentoon ja liian vähälle huomiolle. Kuvaajana tarkoitus ei ole kaunistella asioita, tai jättää jotain näyttämättä, ja silti useimmissa kuvissa ei näy "erityisurheilu", vaan puhdas huippu-urheilu ja voittamisen riemu.

Ensimmäisessä kuvassa on se sekunnin murto-osa, jota kaikki tulivat katsomaan: puhdas voitontahto ja maaliintulo. Toisessa kuvassa on se, mitä he kantavat mukanaan loppuelämänsä.

Kun valot olivat jo sammumassa ja halli tyhjenemässä, Turkin viestijoukkue palasi radalle. He olivat juuri voittaneet Euroopan mestaruuden ja halusivat tallentaa muiston kännyköillään. Tarjouduin heille työkaluksi. Nämä kuvat muistuttavat minua siitä, miksi teen tätä: ei vain tallentaakseni mitä tapahtui, vaan tallentaakseni miltä se tuntui.

Olen ollut erilaisissa tapahtumissa ja messuilla yli kolme vuosikymmentä. Tuo kokemus on opettanut, että ne kaikkein arvokkaimmat hetket jostain syystä tapahtuvat juuri sen jälkeen, kun kaikki on ohitse.

Jos se mitä teemme olisi vain työtä, minulla olisi usein kiire lähteä pois. Tekemään kuvia, kotiin, tai jonnekin. Pidän kuitenkin työstäni niin paljon, että usein jään ihan tietoisesti pelipaikoille sen jälkeen, kun muut ovat jo lähteneet. Se hetki on usein yksi niistä kaikkein arvokkaimmista.

Kun kilpailut ovat ohitse, ei tarvitse enää kilpailla. Kun messut ovat ohitse, ei tarvitse enää myydä. Ne, ketkä siellä vielä ovat, ovat siellä aidosti omina itsenään.

Miltä se hetki siellä radan vierellä tuntui?

Rauhalliselta. Hyvältä. Seesteiseltä. Katsella sitä, miten joukkueet pakkasivat tavaroitaan. Kameran takana oleminen on usein "vain työtä", mutta joskus se on myös paljon enemmän. Se on palvelus.

Miksi ihmisen ottamat kuvat ovat tärkeämpiä nyt kuin koskaan?

Artemis II palaa maahan huomenna. Kymmenen päivän matkan yksi kaikkein näkyvimmistä asioista on ollut valokuvat kuun pimeältä puolelta kohti maata ja aurinkoa, sekä astronauttien tekemät sanallistetut havainnot: miten valo leikkaa kraaterin reunan tai miltä avaruuskivien välke tuntui pimeydessä, kuinka kiehtova kuu kokijalleen oli.

​Nyt tekoälyn aikakaudella kuka tahansa voi generoida täydellisen kuvan. Mutta tekoäly ei voi todistaa mitään. Tavallaan tekoäly tekee tilastollisia arvauksia, vailla tunnepohjaa, se ei tee havaintoja.

​Tätä teemme Soldeman Oy:n kautta: Toimimme ulkopuolisena todistajana yrityksissä, jotka tekevät jotain konkreettista.

• Etsimme ne teille arkiset yksityiskohdat, jotka viestivät laadusta.

• ​Tallennamme ne ilman päälleliimattua mainoskiiltoa.

• ​Sanallistamme visuaalit myynnin työkaluiksi.

​Kun visuaalinen materiaali on totta, se muuttuu markkinoinnista todistusaineistoksi. Ja todistusaineisto klousaa kaupat paremmin kuin yksikään kiiltokuva.

Faktat luovat luottamusta.​

Ota yhteyttä jos myyntinne kaipaa työkaluja luottamuksen vahvistamiseen.

Unelmakuvauskohde?

#autokuvaus

Tämä oli yksi niistä tähän asti isoimmista haaveista.

Mietin pienen hymyn saattelemana sitä, miten tämän yhden tilanteen järjestäminen vei puoli vuotta. Kuvan ottaminen kesti viisi tuntia. Ja kuvan editointiin kului viisi päivää. Kun luen tuota nyt, se tuntuu paljolta. Mutta tässä matkalla ja siinä hetkessä, innostus vei mukanaan. Aikaa ei huomannut.

Jäin miettimään sitäkin, ettei tässä ole kyse kuvasta, jota kukaan muu ei olisi voinut ottaa, varsinkin kun kohde oli messuilla kaiken kansan näkyvillä. Päinvastoin. Kuka tahansa olisi voinut ottaa sen. Mutta kuka tahansa ei olisi nähnyt sitä niin kuin minä.

Siksi tämän yhden kuvan arvo on minulle iso, ja sen todellinen merkitys vielä isompi. Paljasta tuon kuvan, kun on sen aika. Kavereille tietysti hieman aikaisemmin.

#FerrariF40 #AutomotivePhotography #Obsession #ArtOfVisuals #SoldemanMethod #VisualStorytelling