Onko AI-vesileima B2B-uskottavuuden hätävarjelua, vai aitouden arvostamista?
Mitä 50 artikla edellyttää käytännössä?
Osallistuin viime viikolla Teknologiateollisuuden järjestämään Tekoälyasetuksen ajankohtaiskatsaukseen, jossa heidän, Traficomin ja ASML-liiton edustajat kertoivat tekoälysisältöjen merkitsemisen ja läpinäkyvyyden vaatimuksista uuden EU:n tekoälysäädöksen (Artikla 50) kulmasta.
Visuaalisen markkinoinnin ja myynnin ammattilaisena aihe oli erittäin mielenkiintoinen: Mitä elokuun 2. päivänä voimaan tullut 50. artikla eli tekoälyasetus edellyttää käytännössä?
Mitä 50 artikla edellyttää käytännössä?
Ihmisten on kyettävä erottamaan, milloin he ovat vuorovaikutuksessa tekoälyn kanssa, ellei se ole ilmeistä kontekstin perusteella.
Tekoälyllä luodut tai muokatut kuvat, videot, äänet ja tekstit, jotka esittävät olemassa olevia henkilöitä, paikkoja tai tapahtumia todellisina (syväväärennökset / deepfakes), on merkittävä selvästi koneellisesti luettavilla menetelmillä ja näkyvästi tekoälyperäisiksi. Tekoälyllä julkisen edun vuoksi tuotetut tai muokatut tekstit (esimerkiksi journalismi) on samoin merkittävä.
Velvoitteet koskevat lähes kaikkia organisaatioita ja yrityksiä koosta riippumatta, jos ne hyödyntävät tekoälysovelluksia, chatboteja tai tuottavat tekoälysisältöä.
Tavalliselle some-käyttäjälle (LinkedIn, Facebook jne.), joka rakentaa asiantuntijabrändiä ja edistää työnantajansa B2B-näkyvyyttä, tekoälyasetuksen 50. artikla tarkoittaa ensisijaisesti luottamuksen ja avoimuuden pelisääntöjen tiukentumista. Jos syötteessä vuorottelevat aito valokuva ja generoidut kuvat, katsojan on voitava luottaa siihen, että hän tietää, kumpaa hän kulloinkin katsoo.
Eri alustat rakentavat ominaisuuksia, joilla kuvien metatiedon lukemisen lisäksi järjestelmä laittaa kuvan kulmaan automaattisen AI-tunnisteen. Tulevaisuudessa teknisten vesileimojen hallinnasta ja ymmärtämisestä tulee kiinteä osa visuaalisen sisällöntuotannon työnkulkua.
Omaehtoisesta läpinäkyvyydestä tulee luottamuksen rakentamisen työkalu
Tekoälyllä rikastettu profiilikuva
Vesileima näkyväksi AITag Studiolla
Jos luot fotorealistisia kuvia, joissa esimerkiksi itse seisot kauluspaidassa keskellä isompaa videotuotantoa, tai jossa olet toppatakissa jäälakeudella, avoimuus on kriittistä. Ammatillinen luottamus vaatii läpinäkyvyyttä, ja silloin asia kannattaa avata, vaikka alusta ei sitä tekisikään automaattisesti.
Työnantajan näkyvyyttä rakennettaessa aitous on arvokasta
Kun tekoälykuvien määrä some-alustoilla kasvaa ja ne merkitään selkeästi, aidon kuva- ja videosisällön arvo erottautumistekijänä nousee. Kyse ei ole vain sääntöjen noudattamisesta, vaan alkuperäisyyden ja laadun korostamisesta. Aito, kameran kennolle taltioitu hetki ja todellinen asiantuntijuus muuttuvat yhä arvokkaammaksi premium-tuotteeksi koneellisesti tuotetun massan keskellä.
Käytännön toiminta ja pykälien tulkinta hakevat kentällä vielä paikkaansa, mutta yksi asia on varma: aitoja tuotteita ja ihmisiä ei saa luoda tai muokata tekoälyllä ilman, että siitä kerrotaan avoimesti.
Näin sen pitääkin mennä.
Tästä innostuneena huomasin välittömästi kaksi konkreettista haastetta ratkaistavaksi. Ensimmäinen on asiaan liittyvän ymmärryksen kasvattaminen, ja toinen on itse sisältöjen käytännön merkitseminen – sekä visuaalisesti että konepellin alla C2PA-metatiedoilla.
Päätin tarttua suoraan tuohon jälkimmäiseen ja vibekoodasin sovelluksen, jonka avulla kuka tahansa voi lisätä kuviinsa tai vaikka kokonaiseen kuvakirjastoonsa EU-mallin mukaisen vesileiman. Loin AITag Studion.
AITag Studio on yksinkertainen sovellus kuvakohtaisten tekoälyvesileimojen tekemiseen.
Läpinäkyvyyden ylläpitäminen on kyllä tehty periaatteessa helpoksi, mutta halusin viedä ajatuksen vielä askeleen pidemmälle käytäntöön. AITag Studion kautta voi virallisten EU-leimojen lisäksi merkitä sisältöjä myös sinivalkoisella ORIGINAL- vesileimalla. Vesileima leima ei ole pelkästään säännösten pakottama varoituksena, vaan asiantuntijan ylpeydenaiheena ja laadun takeena.
En usko, että tämä sovellus on vielä aivan täydellisesti maalissa, mutta omissa visuaalisen projekteissani tämä on jo tuonut mukanaan todella hyvää fiilinkiä, kun kuvien vesileimaus onnistuukin nyt yhdessä hujauksessa, olipa kyse sitten tekoälyn avoimesta myöntämisestä tai sataprosenttisen aitouden sertifioinnista.
Artikla 50 edellyttää käytännössä sitä, että tiedämme mitkä sisällöt pitää merkitä ja miksi, ja se edellyttää myös sitä, että tällaiset sisällöt merkitään oikein.
